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摩托罗拉东山再起,PCB厂受惠可期

发布时间: 2010-12-30

  摩托罗拉受到重创后,几年默默无闻,当初来不及赶上潮流,偃旗息鼓。如今借Android系统重整旗鼓,再次上市,有望东山再起,成功指日可待。
  摩托罗拉(Motorola)这一个美国通讯元老级公司,在模拟转数字时代时,被诺基亚超越,但摩托曾于2006年创造超薄折迭手机辉煌的世代引领风潮而扳回一城;在2G转换成3G时,摩托的多媒体手机再度落后众家智能型手机品牌,但是去年开始,藉由创新的美国硅谷Android系统与芯片商高通的改造,摩托罗拉可能又重新擦亮其金字招牌。
  台湾从上游到下游科技厂,在2003~2008年,大部份手机供应链多少跟摩托罗拉有关;从PCB、软板、被动组件、铝合金、镁铝机壳、连接线、电池、按键、免持听筒、ODM/OEM手机制造组装等,都是摩托罗拉的供应产业受惠公司。
  近年各家供应链业者来自摩托罗拉的比重严重下滑,像是闳晖(3311)、美律(2439)的比重约10%,华宝(8078)代工的2G低价手机量大幅减少后,比重大约在15%~20%,至于华冠(8101)则反而成为台厂里主要的ODM代工厂。
  其它软板、印刷电路板、镁铝合金厂也都跑去作iPhone或是HTC与RIM等机种,只有铝合金厂及成(3095)来自摩托罗拉仍维持30%~35%左右比重。
  摩托罗拉虽然目前还不是智能型手机厂的前几名,但是在人事与组织重整过后,将低价2G交给大陆厂,本身对3G与智能型手机的掌握度已高,重新返回主要品牌厂的机会不是没有。
  美国本土经济经过2008年的金融风暴之后,逼迫美国厂商更需要依靠科技创新来升级竞争力,苹果公司(Apple)推出的iPod、iPhone、iPad分别击败了索尼、诺基亚、笔电的惠普等公司,就是最好的范例。
  欧美在通讯产业的基础强,全球主要智能型手机领导业者如RIM、Palm、Apple在美国,而3G芯片与手机操作系统如高通、Microsoft、Google、RIM、iPhone Apple等主要发展国家也是在美国,让摩托罗拉能够就近汲取成长的养份,重新出发。
  现在Google选定了摩托罗拉作为新一代Android作业平台平板计算机上市厂商,预计在明(2011)年年初的CES消费性电子展推出Honeycomb操作系统的Google平板计算机,将是摩托罗拉重振士气的一个机会。
  可以想见,在褪下了V3(Razr)超薄折迭机的光环后,摩托罗拉已经在Android的3G智能型手机上初步站稳脚步,而3G平板计算机将是摩托罗拉再度重振旗鼓的一个讯号。
  摩托罗拉是美国土生土长的品牌,有很标准的美式作风;过去跟他一直维持关系良好,或是主动示好的供应链,依然可以作到摩托罗拉的生意。以台厂来看,目前摩托罗拉营收比重最高的厂商如及成就可以留意,有可能是第一步受惠摩托罗拉的零组件供货商。而像是客户平均布局策略的毅嘉(2402)、闳晖、大立光(3008)、富士康(2038.HK)、瑞声声学(2018.HK)、美律也可望受惠。
  摩托罗拉过去重视营销,在代工策略颇为开放,而引进了新技术之后,智能型手机与平板计算机初期将先以自制为主,但是在非关键性的零组件上,仍会找上台厂与日厂,因此这些零组件将是摩托罗拉受惠的第一批业者。

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